Papu pohdiskelee ja kikattaa. Jokainen Papun mallisto kertoo veikeästi ja ennakkoluulottomasti omaa tarinaansa pienin yksityiskohdin, värein ja muodoin. Malliston laadukkaissa tuotteissa yhdistyivät Annan suunnittelemat ajattomat tuotemallit ja Hanna-Riikka Heikkilän leikkisä kuvitus. Papun estetiikka ja arvot kuvastuvat leikkisissä unisex-kuoseissa, ajattomassa suunnittelussa ja vastuullisissa valinnoissa. Papulla on tunnistettava kädenjälki, joka maalailee inspiroivia tarinoita luonnosta, kaupungeista ja kaikesta kauniista ympärillämme. Mallistojen väripaletit ovat uniikkeja, mutta harmonisia ja vaatteet ovat yhdisteltävissä keskenään väreittäin, villein väriyhdistelmin tai mallistosta toiseen.
